1873年，舊金山的裁縫師Jacob Davis和雜貨商人Levi Strauss，兩位移民在西部的金色陽光下，
共同取得了牛仔褲的專利。這種堅韌的丹寧褲，靛藍染色的棉織物，配以金屬鉚釘加固，如同大地般堅固，成為礦工和工人的忠實夥伴。隨著西部片的風靡，牛仔褲從礦坑深處走向銀幕，成為好萊塢牛仔風潮的象徵。
牛仔褲為何經久不衰？從「工裝起源」到「穿搭必備」，揭開這件百年時尚單品的秘密。
1930年代，美國西部片的傳奇—John Wayne，身著Levi’s牛仔褲，成為銀幕上不朽的形象。1940年代初期，在Ginger Rogers和Rita Hayworth等銀幕女神的演繹下，原本陽剛的牛仔褲，逐漸轉變為女性喜愛的休閒裝束。
到了1950年代，James Dean在《養子不教誰之過》中，以紅夾克、白上衣和藍色牛仔褲的叛逆造型，席捲了影壇，牛仔褲瞬間成為青少年的反叛象徵，並在1960年代的反文化運動中，成為顛覆信念的象徵。
1968年，John Lennon領軍The Dirty Mac在The Rolling Stones Rock and Roll Circus表演時，身著丹寧套裝，將牛仔褲的影響力推向音樂界。1976年，Calvin Klein成為第一個在伸展台上展示牛仔褲的設計師，從而引發了當代流行文化中的牛仔褲狂熱。
這股潮流在2001年全美音樂獎紅毯上，由Britney Spears和Justin Timberlake穿著相配的全丹寧造型達到巔峰。甚至Chanel的已故創意總監Karl Lagerfeld，也曾讓丹寧面料在高級訂製服中大放異彩。
